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圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

日前，美國社交媒體臉書（Facebook）宣布，擬在10月設(shè)立新聞付費專區(qū)，在讀者訪問了10篇文章之后，將會切斷非訂戶服務(wù)，直待付費之后才能繼續(xù)閱讀。

長期以來，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞都被受眾視為“免費午餐”。該不該在媒體和受眾之間修筑道“付費墻”，直是全球新聞界經(jīng)久不衰的話題。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程中，《紐約時報》《華爾街日報》等西方主流媒體不斷在糾結(jié)中嘗試新聞付費業(yè)務(wù)，中國媒體也在融合發(fā)展中對付費問題爭論未休。臉書試水新聞付費前景如何？又會給全球媒體界帶來怎樣的影響

付費專區(qū)引發(fā)熱議

“臉書和谷歌利用數(shù)百家報紙的內(nèi)容獲利，卻沒有支付合理的報酬。”多年來，這樣的抱怨在美國主流媒體界從未休止。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶閱讀興趣已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向線上，傳統(tǒng)媒體的用戶越來越少，廣告收入也在不斷萎縮。作為新媒體主要內(nèi)容供應(yīng)者的傳統(tǒng)媒體直在抱怨谷歌、臉書等新媒體平臺切斷了自己的財路。

如今，以臉書為代表的新媒體平臺正在試圖解決這矛盾——采取新聞付費模式。日前，在紐約數(shù)字發(fā)行創(chuàng)新峰會上，臉書新聞合作部門負(fù)責(zé)人坎貝爾· 布朗表示，將會對在線內(nèi)容實行付費閱讀，用戶只能免費閱讀10 篇文章，超出部分需要付費后才能閱讀。據(jù)悉，該產(chǎn)品將會于今年10月份上線測試。

“我們注意到報紙和數(shù)字出版機構(gòu)希望臉書推出付費訂閱專區(qū)，我們目前就在滿足他們的要求?！辈祭收f。

據(jù)布朗介紹，在與許多新聞機構(gòu)和數(shù)字發(fā)行商會面后，臉書決定推出這款付費訂閱產(chǎn)品。事實上，近年來，美國媒體界直在抗議臉書在內(nèi)容發(fā)布和盈利上攬控制權(quán)。周前，美國新聞出版界還要求美國國會允許它們集體與包括臉書和谷歌在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺進行談判。

“臉書和谷歌利用數(shù)百家報紙的內(nèi)容獲利，卻沒有支付合理報酬?！泵绹侣劽襟w聯(lián)盟稱。

付費模式糾結(jié)前行

事實上，網(wǎng)絡(luò)新聞付費模式并非新鮮事物。早在1997年，《華爾街日報》就已試水在線內(nèi)容付費業(yè)務(wù)。此后20年間，全球幾乎所有主流媒體都曾嘗試過網(wǎng)絡(luò)新聞付費模式。

“高質(zhì)量的新聞不應(yīng)該是免費的，以往主要依賴廣告的報紙商業(yè)模式已經(jīng)死亡?！?009年，新聞行業(yè)大亨默多克在《華爾街日報》上撰文稱。在他手主導(dǎo)下，《華爾街日報》《泰晤士報》《太陽報》等媒體紛紛在網(wǎng)絡(luò)高筑“付費墻”。2011年，《紐約時報》也重新開啟網(wǎng)絡(luò)閱讀付費業(yè)務(wù)，引發(fā)許多媒體效仿，由此掀起了傳媒業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞付費的波高潮。

然而，這些探索并非帆風(fēng)順。由于新聞付費收入無法抵消由此帶來的報紙銷量下降的損失，《紐約時報》在關(guān)閉、重啟新聞付費業(yè)務(wù)之間曾數(shù)度徘徊?！短枅蟆返男侣劯顿M業(yè)務(wù)也遭遇滑鐵盧，后宣布重新恢復(fù)網(wǎng)站內(nèi)容的免費閱讀。只有《華爾街日報》等少數(shù)媒體，始終堅持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費模式，并取得不錯的業(yè)績。在中國，些媒體試水網(wǎng)絡(luò)付費模式也多以失敗告終，如溫州日報報業(yè)集團、《瀟湘晨報》《南方都市報》等媒體，都曾開展網(wǎng)絡(luò)閱讀付費業(yè)務(wù)，但后也都終止了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費的做法。

可以說，在付費和免費之間糾結(jié)，貫穿近20年全球傳媒業(yè)發(fā)展始終。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、新聞分發(fā)平臺等新媒體形態(tài)的產(chǎn)生，傳媒界基于廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式又迎來新挑戰(zhàn)。作為新媒體新聞內(nèi)容的主要來源，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體非但無法從新媒體平臺營收中分得杯羹，反而因受眾轉(zhuǎn)移損失大量廣告業(yè)務(wù)。在此背景下，傳媒界再次將目光放到付費業(yè)務(wù)上。

“問題在于，目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)扭曲了秀新聞報道價值的流向。”美國新聞媒體聯(lián)盟總裁、席執(zhí)行官大衛(wèi)·查弗恩7月10日在《華爾街日報》上撰文稱，不合理處在于，新媒體平臺指望經(jīng)濟效益不佳的新聞產(chǎn)業(yè)為它們完成代價高昂的工作，而解決這問題的唯途徑就是出版機構(gòu)聯(lián)合起來。

美國新聞媒體“聯(lián)合起來”的結(jié)果之就是推動了臉書付費模式的產(chǎn)生，可以預(yù)見，如果臉書“付費專區(qū)”業(yè)務(wù)取得成功，未來還會有更多新媒體平臺開展付費模式。

未來或?qū)⒎侄沃?

許多實施付費墻的媒體陷入了這樣種窘境：雖然數(shù)字業(yè)務(wù)營收持續(xù)增長，但總體收入?yún)s未見起色。方面，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)增長必然沖擊媒體傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營收。另方面，從免費到付費，也會導(dǎo)致媒體整體受眾數(shù)量的減少。項研究顯示，對所有在線內(nèi)容收費的媒體會損失85%-95%的網(wǎng)絡(luò)訪問量，采用部分文章閱讀付費的媒體則大約損失30%的訪問量，而采用在定期限對定數(shù)量新聞實行免費的媒體，其損失基本介于5%和15%之間。

網(wǎng)絡(luò)新聞付費會在多大程度上導(dǎo)致受眾的流失沒有定論，但近年來的些市場調(diào)查顯示，受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞付費的包容度越來越高。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告》顯示，2015年，有33.8%的用戶對新媒體內(nèi)容付過費，15.6%的用戶有付費意愿但沒有實際行動。而在前年，同樣的調(diào)查顯示，有高達(dá)69.7%的用戶不支持網(wǎng)絡(luò)付費業(yè)務(wù)。這意味著，網(wǎng)絡(luò)新聞付費市場具有定的成長潛力。

專家表示，是否采用付費模式以及采用何種付費模式，關(guān)鍵要看媒體自身特性。能夠吸引讀者付費閱讀的內(nèi)容，大多是垂直域具有較高專業(yè)性、附加值且不容易在網(wǎng)上找到同類免費內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，比如些深度財經(jīng)分析新聞等。而綜合型媒體則不太可能在付費業(yè)務(wù)上取得成功，反而會流失大量受眾。因此，未來網(wǎng)絡(luò)新聞付費域可能會出現(xiàn)“分而治之”的情況，即垂直專業(yè)類媒體大力推行在線新聞付費業(yè)務(wù)，大型綜合類媒體則依然延續(xù)過去的免費模式。